Renk ve yazı karakteri, logo görünmediğinde bile markanın tonunu taşıyabilir. Ancak seçimleri yalnızca “bu renk güven verir” gibi genel ifadelerle yapmak yeterli değildir. Aynı renk, farklı sektörlerde ve farklı fotoğraflarla başka bir anlam kazanır. Karakter ile kullanışlılığı birlikte düşünmek gerekir.
Önce marka tavrını somut kelimelerle tarif edin
Sakin, teknik, hareketli veya sıcak gibi sıfatlar bir başlangıç olabilir. Fakat bunları kullanım kararına çevirmelisiniz. Teknik bir ton; düzenli tablolar, açık bilgi hiyerarşisi ve kontrollü görsel yoğunlukla desteklenebilir. Sadece koyu bir renk seçmek bu tonu kurmaz.
Rakiplerin renk alışkanlıklarını incelemek de yararlıdır. Sektörden bütünüyle kopmak, müşterinin ürünü anlamasını zorlaştırabilir; bütün rakiplerle aynı görünmek ise ayırt edilmeyi güçleştirir. Renk sistemi, bu iki ihtiyacı markanın konumuna göre dengelemelidir.
Paleti renklerin görevleriyle birlikte kurun
Ana renk, yardımcı renk, arka plan ve metin renklerini ayrı tanımlayın. Her rengin eşit ağırlıkta kullanıldığı bir palet görsel gürültü yaratabilir. Özellikle bilgi yoğun yüzeylerde renk, dekor yerine yön bulmayı kolaylaştırmalıdır.
Ekrandaki metin ile zemin arasındaki kontrastı kontrol edin. Renk dışında etiket veya ikon gibi ek işaretler kullanmak, bilginin yalnızca renge bağlı kalmasını önler. Ekran ve baskı karşılıklarını ayrıca test edin; üretim malzemesi ve görüntüleme koşulları aynı rengin algısını değiştirebilir.
Fontu sadece marka adında değil uzun metinde test edin
Beğenilen bir başlık fontu katalog açıklamalarında rahat okunmayabilir. Türkçe karakterler, rakamlar, fiyatlar ve küçük puntolu bilgi alanlarıyla deneme sayfaları hazırlayın. Font ailesinin gereken ağırlıklara sahip olması başlık ve metin ayrımını kolaylaştırır.
Lisansın web, baskı ve ekip kullanımını kapsayıp kapsamadığını kontrol edin. Dosyayı indirmek kullanım hakkını otomatik olarak sağlamaz. Web sitesinde kullanılacak fontların yüklenme biçimi ve yedek fontlar da değerlendirilmelidir; marka kimliği sayfa açılmasını gereksiz yere zorlaştırmamalıdır.
Seçimi gerçek bir örnek seti üzerinde değerlendirin
- Bir logo, bir sosyal medya paylaşımı ve bir katalog sayfası hazırlayın.
- Açık ve koyu zeminlerde renkleri karşılaştırın.
- Türkçe başlık, uzun paragraf ve rakam tablosuyla fontu deneyin.
- Ekip şablonlarında kullanılacak yedek seçenekleri belirleyin.
Bu örnekler kararın yalnızca bir renk kartelası üzerinde alınmasını engeller. Seçilen sistemin farklı içeriklerle yaşayabilmesi önemlidir. Birden fazla font veya renk eklemek gerekiyorsa her yeninin görevini açıklayın; görevi olmayan öğeler kimliği büyütmek yerine belirsizleştirebilir.