Kurumsal kimlik, aynı logoyu bütün dosyalara yerleştirmekten daha geniş bir sistemdir. Markanın farklı ortamlarda aynı kişiliği taşımasını sağlar. Kartvizit, teklif dosyası, sosyal medya ve web sitesi ayrı ayrı güzel görünebilir; ancak ortak bir dil kurmuyorlarsa marka bütünlüğü zayıflar.
Temel kimlik ve uygulama setini ayırın
Temel kimlikte logo düzenleri, renkler, yazı karakterleri ve yardımcı görsel öğeler belirlenir. Uygulama setinde ise bu kurallar işletmenin kullandığı malzemelere taşınır. Her işletmenin antetli kâğıda ihtiyacı olmayabilir; fakat düzenli teklif sunan bir işletme için teklif şablonu öncelikli olabilir.
Bu nedenle standart bir paket satın almadan önce kullanım listesini çıkarın. Kimliği müşterinin ilk gördüğü yerlerden başlayarak düşünün. E-ticaret markasında ürün görselleri ve paket etiketleri, proje şirketinde sunum ve teklif dosyaları daha sık kullanılan temas noktaları olabilir.
Renk ve tipografiyi bir karar sistemi olarak kurun
Bir ana renk seçmek yeterli değildir. Yardımcı renklerin nerede kullanılacağı, metin ile arka planın okunabilirliği ve baskı karşılıkları da belirlenmelidir. Aynı şekilde başlık, gövde metni ve küçük bilgi alanları için yazı düzenleri tanımlanmalıdır.
Kuralların uygulanabilir olması gerekir. Ekiplerin günlük ofis programlarında erişemediği bir font, hazırlanan şablonları bozabilir. Bu durumda marka fontuna yakın ve lisansı uygun bir yedek seçenek tanımlamak, kimliğin iş hayatında kullanılmasını kolaylaştırır.
Görsel dili logonun ötesine taşıyın
Fotoğraf seçimi, ikon stili, desen yoğunluğu ve sayfadaki boşluk oranı markanın tavrını etkiler. Her malzemede aynı deseni tekrar etmek yerine ortak bir düzen ilkesi kurabilirsiniz. Örneğin geniş boşluklar, belirgin başlıklar ve kontrollü renk kullanımı farklı yüzeylerde aynı hissi taşıyabilir.
Bir yapı firmasının iş güvenliği bilgileri ile tanıtım kataloğu aynı yoğunlukta tasarlanmaz. Kimlik sistemi, bu farklılıkları ortadan kaldırmak yerine uyumlu hâle getirmelidir. Bu yaklaşım yeni materyaller eklendiğinde tasarımın genişlemesine de alan açar.
Teslimde ekibin kullanacağı şablonları isteyin
- En sık kullanılan üç ila beş temas noktasını önceliklendirin.
- Düzenlenebilir şablonların kullanılacağı programları belirtin.
- Renk, font, logo boşluğu ve temel yerleşim kurallarını belgeleyin.
- Yeni materyaller için tasarım ve onay sorumlusunu belirleyin.
Kurumsal kimliğin başarısı yalnızca sunum mockuplarında değerlendirilmez. Bir çalışan teklif dosyasını güncellerken, bir matbaa dosyayı üretirken ve bir sosyal medya sorumlusu yeni paylaşım hazırlarken sistemin çalışması gerekir. Proje kapsamını bu kullanım senaryoları üzerinden kurmak daha doğru bir başlangıçtır.