GRAFİK TASARIMKurumsal kimlik, aynı logoyu bütün dosyalara yerleştirmekten daha geniş bir sistemdir. Markanın farklı ortamlarda aynı kişiliği taşımasını sağlar. Kartvizit, teklif dosyası, sosyal medya ve web sitesi ayrı ayrı güzel görünebilir; ancak ortak bir dil kurmuyorlarsa marka bütünlüğü zayıflar.
Bir marka kılavuzunun değeri sayfa sayısından değil, günlük kararları kolaylaştırmasından gelir. Ekip logonun hangi versiyonunu seçeceğini, başlığı nasıl yerleştireceğini ve dosyayı nereden bulacağını öğrenebilmelidir. Uygulaması belirsiz kurallar, güzel hazırlanmış bir belge içinde bile kullanışsız kalabilir.
Renk ve yazı karakteri, logo görünmediğinde bile markanın tonunu taşıyabilir. Ancak seçimleri yalnızca “bu renk güven verir” gibi genel ifadelerle yapmak yeterli değildir. Aynı renk, farklı sektörlerde ve farklı fotoğraflarla başka bir anlam kazanır. Karakter ile kullanışlılığı birlikte düşünmek gerekir.